Comportamientos de consumo y decrecimiento sostenible

Cuando nos preguntamos por el origen de las injusticias, casi siempre se las carga el mismo: ‘el sistema’. Es decir, los grandes poderes económicos. Ahora bien, existe un vínculo directo entre el poder económico y cada uno de los ciudadanos: el consumo. Nos guste o no, seamos o no conscientes de ello, todos somos una pieza clave del tal denostado ‘sistema’. Ello puede ser visto como una carga de culpabilidad que no queremos soportar. Pero también puede ser visto como una situación estratégica inmejorable: sin nosotros, el timón no gira.

Hace ya tiempo que las empresas no venden objetos porque las personas no los compran. No son productos ni servicios lo que adquirimos, sino símbolos. Los mayores esfuerzos en el mercado de productos se centran en construir imagen de marca.

“Importa recordar que más que los caracteres físicos de los bienes cuentan los simbólicos, ligados a sistemas sociales de creencias, a las capacidades personales y a la identidad social y moral de las personas”.

Adela Cortina

Las personas nos vamos construyendo en la búsqueda de una identidad reconocida dentro y fuera de la piel. Esta identidad cobra forma mediante estilos de vida. Y hoy los estilos de vida van indisolublemente ligados a estilos de consumo. Lo esperable es optar por engancharse al carro del crecimiento insostenible mediante la actitud de compra conscientemente ciega.

El consumo puede servir, no sólo para satisfacer necesidades y deseos, para compensar a los individuos que se sienten inseguros o inferiores, para simbolizar éxito o poder, para comunicar mensajes, sino también para crear el sentido de la identidad personal o para confirmarlo. La clave de la identidad y el estatus social parece no consistir ya en el sueldo, la ocupación o la clase, sino en el estilo de vida elegido, que puede ser cualquiera, con tal de que se cuente con la capacidad adquisitiva para costearlo.

El decrecimiento sostenible es una filosofía práctica de vida. Se encuentra en consonancia con movimientos de consumo responsable, de vida lenta, de comida lenta, de gasto mínimo, etc. No puede ser impuesto desde cambios en la producción ni mediante legislaciones. Debe ser voluntaria y libremente asumido por los agentes individuales, como vaticina la teoría (que no la práctica) del mercado y de la democracia. Por ello, el campo de batalla directo no son los pasillos, ni las movilizaciones, ni la acción lobby, sino la mente del consumidor:

El consumidor moderno es físicamente pasivo, pero mentalmente muy activo. El consumo es más que nunca una experiencia que tiene lugar en la cabeza, un asunto del cerebro y de la mente, en lugar de un simple proceso dirigido a satisfacer necesidades biológicas corporales”. La mente es el lugar donde campea el marketing comercial y el político. Es donde se construyen necesidades y deseos que sólo el crecimiento insostenible es capaz de saciar, aunque sea una satisfacción fugaz.

Extraído de Comportamientos de consumo y decrecimiento sostenible de Vicente Manzano.

6 comentarios:

  1. Os informo que he publicado una traducción al catalán de este post (buen trabajo) en mi blog http://soscial.blogspot.com.

    Un abrazo
    Carles

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  2. Hola, sólo quería dar una opinión sobre "decrecimiento sostenible". Creo en el decrecimiento, pero no de forma sostenible. Es más, la sostenibilidad en organismos vivos (llámese individuos, sociedades, civilizaciones, especies, etc.) es un imposible. El mundo no para de dar vueltas, se expande, se contrae, nacen seres y después mueren. ¿Por qué no empezamos a dejar de lado la palabra "sostenible"? No se pueden eternizar los modelos, sólo eso.
    ¿Tenemos una ideología redonda con todos los cabos atados, que sea capaz de desarrollar mecanismos para mantenerse funcionando a pesar de las eventualidades no previstas? Creo que eso no existe, por lo tanto, ¿Por qué pillarse los dedos?
    Decrezcamos como medida urgente y con carácter indeterminado, no como medida sistemática y con ánimo de prolongación eterna.

    Si me permiten un blog:
    www.granadaviaverde.blogspot.com

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  3. Anónimo9:50 p. m.

    Supongo que decrecimiento "sostenido" sería lo ideal.
    Saludos.

    Cómo nos gusta este blog!

    Desde La Cementera

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  4. Como me resulta maravillosa, pero encuentro un serio problema práctico, la deuda de las familias. Si esta es recomendable que no supere nunca un tercio de la renta familiar, ahora lo hace con creces...
    El sistema nos tiene cogidos de las pelotas.

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  5. Anónimo9:18 p. m.

    Te tendra cogido a ti, majete. Los que mantuvimos la cabeza fria durante la orgia inmobiliaria (que somos muchos tambien) no debieramos pagar los excesos de otros que fueron menos prudentes y que ahora se ven con el agua al cuello. Que cada palo aguante su vela y que nos vengan con FROBS y milongas. Eso de privatizar las ganacias y socializar las perdidas no me parece nada bien. El que contrajo una deuda que ahora no puede pagar tendra que atenerse a las consecuencias. Y si han de quebrar unos cuantos bancos, que los dejen caer tambien - no al rescate con mi dinero.

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  6. Anónimo7:40 p. m.

    ¿estais preparados para comprar un poco de navidad?

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